最近，“男士理发理容专门店”正在遍地开花。越来越多的都市男性在日常刚需“洗剪吹”上：10元的快剪档次不够，50元的普通剪发体验感不足，百元价位的男士专业理发刚刚好。

　　打开点评软件，Joker先生、韦恩先生、恩先生、男先生、贝勒爷等专门的男性理发理容品牌层出不穷，而且有不少都正在以连锁之势向外铺开。

　　男性消费者，曾经一向不受美业品牌们青睐，如今怎么变成了香饽饽？根据《中国美业白皮书2022》的数据，男士理发店从2020年开始便是细分领域的爆款，2020年至2022年，北上广深门店增长率几乎都维持在100%之上，其中2022年北京的门店增长率在800%之上，广州的门店增长率突破500%。

　　美业资深观察者周至表示风尚下的男士理发店的兴起，其实是酝酿已久的新趋势。早在2016年前后消费界出现明显的“消费升级”，产品和服务都开始关注消费者的体验，变得更加精致化。在这个背景下，2019年广州国际美博会第一次开设了男士理容论坛，这标志着男士理容理发进入了一个细分的赛道。

　　Steven回忆，当年其实没有做特别多的市场调研，只是合伙人们都喜欢美式风格的调调，尤其是它所具像化出来的油头、皮靴、工装的形式，大家一拍即合，决定做第一个吃螃蟹的人。

　　“核心就是审美风格，美式复古油头、美式复古装潢，再加上工作人员的牛仔裤、皮鞋、皮靴，我们靠的是统一的审美风格吸引人”，Steven说。

　　第一批有钱、有想法的人，让男士理发理容专门店的概念以“审美风格”的方式破茧而出。而后，便是越来越多的美业从业人员，开始加入这个赛道。

　　Joker先生主理人阿东，则是在2022年才从传统的男女剪发领域来到了男士专业赛道。在阿东看来，做男士理发馆是大势所趋，一方面市场中已经有成功的先例，另一方面传统发廊中已经有一众“饱受折磨”的发型师。

　　“男性顾客向来不受重视，这导致发型师根本不是发型师，而是销售。”阿东说。

　　在传统发廊，女性顾客更倾向于做烫染等利润空间高的项目，而男性顾客往往只是剪短而已。在以办卡为主流的传统发廊，一个男士标准剪发大概在90元左右，办卡可以打2-3折，最终一个男士剪发的花费在20-30元的区间。按照惯常25%的提成，一名发型师从男性顾客身上只能赚到5元左右的“辛苦费”。

　　这导致，针对男性顾客，让他们办更贵的卡，比好好剪一个头重要得多。然而办卡之后，便是消费体验的急转直下，因为剪头不赚钱，发型师的重心永远在“新的男性顾客”身上。

　　如今，专门为男士提供服务的理发店在逐渐崭露头角，成为社区和商场中的新宠。在这些店里，服务不再局限于普通理发店的“打薄”“剪短”等常规操作，更为讲究的理发、剃须、修面成为主流。

　　据不完全统计，目前厦门男士理发店有二三十家，这些“术业有专攻”的店铺发展得如何？

　　在一家男士理发店，面积二三十平方米，装修风格很吸睛：复古木纹和黑白瓷砖地板、红色皮质座椅、黄色柔和灯光，多重色彩叠加，营造出一种复古、怀旧风，而墙面悬挂的发型照片与休闲区的装饰又相互交融。

　　陈宇强和同事一进门，店主杨旭就打起招呼：“今天还是理发加修面吗？”在得到肯定的回答后，杨旭跟店内的理容师穿上围裙，开始为他们服务。从洗发到修剪，再到修眉、拔鼻毛、头部放松，一套流程下来用时1.5小时，两人“改头换面”完成。

　　“与主要服务女士的美发店不同，我们只为男士提供理发、剃须、修面等服务。以预约制为主，多做熟客。”杨旭介绍，店内剪发98元/次，定价是普通理发店的3倍以上，相比十多元快剪更是“奢侈”球盟会,，“所以我们的客户群体主要是20岁至40岁有一定经济能力的男性”。

　　“我差不多一个月来一次，每次来对发型的想法可能都不一样。”陈宇强说，之所以长期选择这家男士理发店，除了对自身形象有一点要求之外，更多的还是看中理容师的技术，以及双方培养出的默契。他认为，这种男士理发店的服务更加细致和到位，修剪出来的发型也更符合自己的审美。

　　有不少顾客跟陈宇强想法一致，戴瞿就是其中之一。“这里服务比较细致，能让人更放松一些球盟会,。”对于戴瞿来说，理发更像是休闲放松的项目，而预约制也让顾客时间安排更自由，“偶尔遇上排队的情况，也可以一边喝着饮料一边等待，很是惬意”。

　　杨旭经营这家男士理发店已4年时间，累积一大批客户。顾客有很多不落俗套的时髦选择，如理容师须花上许多时间打造层次渐变的后脑勺和鬓角以及精致的发际线。

　　“男士所主打的油头、渐变等发型，看似简单，但要想达到均匀、棱角分明的效果，需要数种男士专用理发工具对每层毛发予以细致修剪。”对于98元的高定价，杨旭解释说，这样精细的剪发一次至少要花费45分钟，是普通剪发时间的两倍。此外，为提升顾客体验感，除理发、烫发外，店内还会提供美式修面服务，双项服务叠加，价格也会有所上升。

　　沙坡尾附近的一家男士理发店店主何昱炜于5年前开始接触这一细分行业，此前，他已在一家理发店中做了3年理发师。2018年，他去了国内Barber（男士理容理发）文化第一人Ollie在泉州的门店体验，后来又去了美国学习。回到厦门后，他租了一间小工作室，担任理容师，开始帮顾客理发、修面。

　　“一开始免费做，因为当时专门针对男性的理发店很少，大家都是抱着尝试的态度来的。”何昱炜介绍，创业初期做优惠、打广告、做直播，各种吸引客源的方式他全都用上，“后来慢慢得到的肯定多了，就真正开起了店。”何昱炜说，今年考虑开第二家店，对于现状与未来，他充满了期待。目前，何昱炜店中包括他共有6名理容师，每人每天可以服务八九位顾客。普通修面收费58元，加上清洁护肤项目，收费88元。

　　在以女性消费者为主的美业市场中，男性消费者一度被忽视，但男性群体的美容护理需求正在迅速提升，如今已成“香饽饽”。根据美团研究院发布的《2023年美容美体行业发展报告》显示，2023年美容美体实体门店的开店率创5年来新高，而男士理发店从2020年开始便是细分领域的爆款，不仅门店数量增加、消费者群体扩大，2023年男性生活美容消费平均客单价也提升至215元，同比增加29%，比女性平均客单价187元还高出28元。

　　“其实男性消费者并不是没有消费力，而是没找到合适的消费空间。”在杨旭和何昱炜看来，爱美是人的天性，男性也不例外，“你以为男性不爱打扮，但事实证明他们不仅热衷打扮，还乐意花上百元剪一次头发修一次面。”愿意在“美”上花钱，是新时代男性消费者，尤其是20到40岁的男性消费者的新标签。

　　几位店长也表示，男士理发馆是一门好生意，但截至目前大多数门店都分布在一线、新一线和部分二线城市，它们能否向下沉城市铺开，还没有答案。

　　“在厦门，我们算第一批吃螃蟹的人，如今也有越来越多的美业从业人员开始加入这个赛道。”杨旭说，随着市场竞争日益激烈，如何在众多理发店中脱颖而出，成为店主们需要考虑的问题，“接下来准备将服务拓展到对男士的整体形象管理，一站式服务模式不仅可以提升顾客的体验感球盟会,，也可以为店铺带来更多的盈利点，从而在市场中站稳脚跟”。

　　发型师们难以在男性顾客身上“获得回报”，男性顾客们也难以在发型师身上 “获得体验”，成了恶性循环。

　　更多男性理发馆的出现，让发型师和男性顾客们都出了口恶气。阿东认为，剪发终究是一门关于审美的手艺，专业店的出现，是为了让发型师们回归这门手艺。球盟会官网入口,球盟会官网入口,球盟会官网入口,