2024年就要过去了，回顾这个旅游依然是新闻热点的年度，以下10个现象级热点应该依旧会延续到2025年。这10个热点是：

　　随着中国免签政策的开放，“China Travel”在海外视频平台上越来越热。据统计，在TikTok上，“China Travel”标签下有近9万条视频，以此为标签的视频总播放量近10亿，众多外国旅行者分享着他们深入探索中国的奇妙经历。今年1月至11月，全国各口岸入境外国人2921.8万人次，同比增长86.2%。尤其是今年以来，72/144小时过境免签政策在境内外广受欢迎，适用此政策来华外国人数量同比上升132.9%。

　　据多家在线旅游平台数据，今年使用非中国护照预订国内航线间机票的旅客预订量，同比2023年增长近两倍，有超过一成的外国游客是“回头客”。美国、韩国、俄罗斯、越南、马来西亚的旅客高铁票预订量排名最高中欧·体育生态物联网，江浙沪两小时高铁圈、川渝两小时高铁圈、广深两小时高铁圈广受欢迎。

　　根据国家移民管理局数据，截至2024年12月17日，中国已同25个国家实现全面互免，对38个国家试行单方面免签政策，对54个国家实施过境免签政策。自2014年12月17日起，国家移民管理局发布全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天），同时新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸，并进一步扩大停留活动区域。

　　在假期旅游数据中，“奔县旅游”成为了热词。根据携程发布的《2024暑期出游市场报告》，2024 年暑期（7月-8月），国内县域旅游订单环比前两月增长 45%，高于一线城市增速。国庆假期，携程数据显示县域游订单同比增长 20%。同程旅行发布的《2024“十一”假期旅行消费报告》显示，2024年“十一”假期国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘，预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个。美团数据显示，2019年至2023年外来游客在县域的消费额以29.8%的复合增长率快速增长，2023年县域外来游客消费占县域消费总量的比重接近25%，美团发布的《2024年轻人县城旅居报告》也显示，今年暑期与“县城旅游”相关的关键词搜索量同比增长了558%，大众点评上的评论及笔记条数同比增加了100%。

　　根据《全国县域旅游发展研究报告2024》，2023年全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，分别同比增长41.19%、35.18%。2024年假期相关数据的增长，预示着县域旅游将继续以较快幅度增长。

　　产业增长点：县域旅游相关产业的开发，如基础建设，景区开发，酒店和民宿，餐饮和娱乐等

　　今年现象级的IP带动旅游事件莫过于《黑神话·悟空》带动山西旅游高速增长。中秋假期，途牛平台数据显示，山西景点门票预订量增长了6成以上，租车商品预订量增长超1.3倍。国庆假期山西 66 个重点监测景区累计门票收入在可比口径下，较上年同期增长 17.13%；游戏《黑神话：悟空》涉及山西省的 27 个文物景点累计门票收入 5616.70 万元。山西还探索“游戏+文旅”跨界融合、推出周边纪念品、打造定制旅游线路、优化公共服务。

　　同时，影视剧带动地方旅游热度的事件也层出不穷。《我的阿勒泰》播出后带动了新疆旅游业，端午节假期阿勒泰地区接待游客 87.23 万人次同比增长 42.58%，实现旅游收入 7.42 亿元同比增长 48.46%；《繁花》带火了上海传统美食，排骨年糕搜索量和外卖订单量暴涨；《乘风踏浪》让辽宁兴城旅游热度冲进东北 top3。另外，像“跟着团长打县城”、“流放宁古塔”这类在旅游目的地对影视剧内容进行二创的旅游项目，也吸引了众多游客的眼球。

　　今年“侃爷”和刀郎的演唱会，无疑带动了地方旅游的巨大市场。在台风刚刚过境的海口，Kanye West的第一场试听会就吸引了近4万名观众，为海口带来了3.73亿元的旅游收入，之后又加演了一场。刀郎今年共举办了8场 “山歌响起的地方・刀郎2024巡回演唱会”，分别是成都站、广州站、南京站、澳门站、厦门站、合肥站、北京站以及资中线上演唱会后的线下演唱会。成都站现场观众 1.8 万人，估算场外有十万左右歌迷；南京站场内 2 万名观众，场外聚集了 10 万名粉丝；合肥站场内 2 万人，场外十几万农民工及粉丝；厦门站据不完全统计，场外观众达到了 10 万多人；澳门站可容纳 1.6 万人的场馆座无虚席。据澳门大学金融及商业经济学系副主任、教授李振国称，专程过来听演唱会的观众花销在五六千澳门元，远高于内地普通游客来澳门的人均花销 3100 澳门元。

　　自驾游的大幅增长，会带动新兴旅游目的地的发展和相关产业链的增长。根据中国文化和旅游部、中国旅游车船协会等权威部门发布的数据显示，2023年国内出游总量48.91亿人次，其中73.6%为自驾出游，总量达到36亿人次，比2013年增加了18.7亿，在国内出游总人次的占比提升了20.6个百分点。年初，携程租车发布《2024年春节租车自驾游报告》显示，龙年春节国内租车自驾订单量同比去年增长近一倍，较2019年春节增长超400%。年底，飞猪发布的《2024租车自驾游报告》显示，2024年国内租车订单量同比去年增长约80%，人均租车消费同比提升约30%。

　　产业增长点：公路旅行相关产业链，如公路沿线旅游接待设施设备、能源供给、租车、导航、车载旅行及娱乐装备等

　　VR/XR大空间沉浸式体验项目，成为2024年热门的文旅元宇宙内容产业项目形式。从年初仅上海市场有《消失的法老》、《风起洛阳》等少数项目，到年底全国多个城市大约有一百多个项目涌现，这个赛道预计在明年将更加火爆。

　　据VR陀螺10月份的不完全统计来看，在100个大空间项目中，内容选材以华夏文化为主，占比达41%；涵盖的方向主要有，盛唐、秦、宋、山海经、三星堆等。其次，则是科幻类题材，占比达17%，涵盖的方向有太空、登月、冒险、打斗类等。自然/人文科普类也占有一定的份量，尤其以恐龙冒险类为主的大空间项目，暑期档期间颇受青少年欢迎。据不少业内人士反映，不少青少年一天就可玩三四次，回购率很高。沉浸式旅行类算是本轮大空间项目新出现的一类题材，以沉浸式漫游为主，带领观众前往不同的景点，景点选取多以海外国家为主。落地城市上，上海与北京是大空间落地的主要城市。

　　产业增长点：VR/XR大空间等元宇宙文旅内容产业的制作、运营、IP授权等

　　今年5月，国家发展改革委、住房城乡建设部、文化和旅游部等6部门印发了《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》。方案中包括了观光游览设施设备、游乐设施设备、演艺设施设备、智慧文旅设备、文物保护利用能力、电影产业设备、广电高清、制播、传输和终端设备、历史文化名城街区保护等8方面内容的更新提升行动。随后，河北、江苏、浙江、安徽、湖北、广东、甘肃、青海、上海、成都等多个省市出台了相应的配套方案。福建、陕西、海南中欧·体育生态物联网、辽宁、吉林、黑龙江、山东、广西、贵州、四川、云南、江西、内蒙、天津等省市，虽没有单独出台文旅领域设备更新政策，均制定了各省市的推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案，在方案中对文旅设备更新均有相关的任务内容。

　　2024年元旦，哈尔滨迎来最“火热”的冬天。数据显示，2023-2024雪季，哈尔滨市共接待游客8700多万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%。年底，哈尔滨旅行社接待团队环比增长 50%，团队总人数环比增长 37%，冰雪大世界首日开园入园游客达到 6.2 万人。

　　除了老牌的冰雪胜地，新兴冰雪旅游目的地也在发力。阿勒泰地区以 “人类滑雪起源地” 为发力点，让冰雪旅游带上传统、厚重的历史韵味；长白山围绕《盗墓笔记》小说再现故事场景，以雪雕方式再现 “青铜门” 和 “云顶天宫”；长春推出西游记主题夜游，将西游记 IP 进行全面冰雪化。

　　此外，全国各地室内冰雪运动场馆也在纷纷落地。截止到 2024 年国庆，中国大陆地区共开设室内滑雪场 65 座，停业 6 座。2024 年落成的部分大型室内滑雪场有苏州太仓阿尔卑斯冰雪世界、上海雪耀冰雪世界、湖北武汉甘露山冰雪世界等。产业增长点：冰雪旅游相关产业链，如冰雪旅游目的地酒店和滑雪设施，室内滑雪场，滑雪装备与服装等

　　携程数据显示，今年以来，银发人群在线旅游消费增长快，人均旅游消费金额高，热衷错峰出游、深度游。携程数据显示，今年1-9月份，50岁及以上银发人群旅游订单同比增长26%，高于其他年龄段人群，其中，61-65岁是增速最高的银发群体，同比增速达58%；银发人群今年1-9月邮轮订单同比增长达280%，显著高于大盘增速，银发人群租车订单占整体份额达9%，订单总量同比增长26%。

　　从客源地看，携程平台上，银发人群主要来源于北上广深等一线城市，以及成都、杭州、重庆、西安、南京、天津等新一线城市，两者累计占比超过一半，分别占比27%、26%。

　　值得注意的是，携程数据显示，银发人群在线旅游消费支出中，超一半费用用于购买机票。这一比例明显高于其他年龄段人群。同时，银发人群也更偏好高星级酒店，四五星酒店的双床房及其他房型（家庭房、套房等），银发人群TGI（平均为100,指数越高越代表银发人群关注程度越高于整体水平）达到130左右，高于其他年龄段人群。

　　高端酒店需求不振，民宿区域市场快速饱和，中端品牌连锁酒店稳健发展，是2024年酒店和民宿行业的整体面貌。

　　根据中国旅游协会张润钢秘书长在《波澜不惊 绸缪轮回——2024年酒店行业综述》中的表述，2024年中国酒店业总体上呈现下降趋势，严峻的形势倒逼行业深入思考、改革求变，“盘活存量”成为酒店行业关注的热点。

　　2024年中国酒店业的核心数据与去年同比，总体上呈现出下降趋势。具体到不同地区和不同企业，则情况各异，冷暖不同。相较于2023年，行业前三季度的平均入住率下降了2%；平均房价下降了4%；RevPAR下降了6%。与此同时，上述几个指标也不及疫情前的2019年。受中国市场低迷状况的拖累，一些国际集团在华业务也出现了负增长，与其在全球市场的强劲增长形成了鲜明的对比。

　　不过，与重点城市的降幅形成鲜明对照的是，一些下沉市场酒店的业绩则颇为亮眼。除去苏南区域外，东北地区、西部地区的上涨尤为引人注目。

　　根据11月在上海发布的《中国邮轮游船游艇行业发展报告》，目前有3艘国际邮轮与5艘本土邮轮在大陆12个港口运营，2023年全年运营110个航次，2024年截至10月运行已达348航次。

　　在中国交通运输协会邮轮游艇分会（CCYIA）常务副会长郑炜航看来，中国邮轮经济正从单纯的旅游接待向邮轮全产业链供应链发展，随着本土邮轮不断增多和国际邮轮回归中国市场，中国的邮轮旅游产品将更加丰富多彩，经过2024年、2025年的恢复、培育、塑造，从2026年起，中国邮轮产业将进入第二个黄金发展十年。

　　产业增长点：邮轮及港口相关产业链，包括邮轮旅游，邮轮旅游城市地接，港口旅游开发等中欧·体育生态物联网中欧·体育生态物联网中欧·体育生态物联网